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傲慢的蘋果、三星手機,將帶著屬于它們的單機時代徹底走向終結

電科技邸天宇08-23 15:00

轉眼間,夏去秋來,又是一年三星Note系列發布時。不知道大家有沒有注意到一個現象,盡管發布會還是在一個接一個的開著,但是三星手機在華的聲音卻越來越弱了。

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讓我們把時間拉回2013年,這一年,三星推出了的三星Galaxy S4,憑借著大屏和狂轟濫炸的營銷,三星手機占據了大中華區20%的市場份額,位居榜首,所有人都以為三星手機將就此統治中國手機市場。

然而,在隨后的幾年,三星在大中華區市場的份額卻榱棟崩折,直到最近的三星Note 10,這種一瀉千里的情況都沒有絲毫逆轉的跡象。

三星手機在大陸市場魚潰鳥離,除了三星自身的傲慢態度外,還與沒有結合時代進步有很大關系,這很像當年諾基亞在移動互聯網來臨時,固守傳統手機,最后落得個“好一似食盡鳥投林,落了片白茫茫大地真干凈!”

弱小和無知不是生存的障礙,傲慢才是

2009年,移動互聯網開始的時候,三星意識到,乘著安卓系統的快車或許可以彎道超越諾基亞。

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經過兩年的耕耘,三星推出了革命性的三星Galaxy S2,這款手機最大的亮點就是厚度僅為8.49mm,一舉成為當時世界上最輕薄的手機,此外,再加上雙核CPU,三星Galaxy S2的性能也足以對標iPhone,憑借著這些獨樹一幟的配置,三星Galaxy S2在短短85天內賣出了500萬臺,一舉成為年度爆款。

隨后幾年,掌握核心供應鏈技術的三星又憑借著曲面屏、S Pen、大屏等令人驚艷的技術逐漸穩住了腳步,一躍成為智能手機巨頭。

但是這就像歷代王朝所呈現的盛極而衰規律一樣,盛世下,也隱藏著不容忽視的危機。

2013年,三星手機成為中國市場的翹楚,但是三星手機的系統沒有進行中國本土進行特殊優化,無數用戶開始吐槽三星手機,“卡、慢、負優化”也隨之成為了三星手機的標簽。

此外,在渠道商,三星也掌握著強硬的話語權,往往不顧及市場的承受能力,強硬壓下海量的庫存,使得三星的代理商怨聲載道。

終于,這些積重難返的問題在2016年被一股腦地“炸”了出來。

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2016年9月初,三星下半年的旗艦Galaxy Note 7正式發售,不過發售沒幾天,三星Galaxy Note 7就接二連三的出現爆炸,隨后,三星宣布全球停售Galaxy Note 7,并召回已經發售的Galaxy Note 7,但是中國市場并沒有覆蓋此項政策。

盡管中國市場也出現了幾起“爆炸事件”,但是三星卻一口咬定這是中國用戶“外部加熱導致”,并再次強調中國市場銷售的Galaxy Note 7電池屬于沒有問題的批次,因此大家可以放心購買。

然而隨后幾個月,國行版Galaxy Note 7依然接二連三的爆炸,眼看輿論已經控制不住,三星終于被迫宣布召回國行版Galaxy Note 7。

經此一事,三星徹底消耗光了在中國市場的品牌形象與好感度,并且在這個時機華為也暗暗發力高端旗艦,從三星手中奪走了不俗的市場份額,在2013年,三星手機中國市場占有率仍保持在19.7%,僅僅過了4年,到了2017年底,三星的市場份額已經不足1%。

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劉慈欣在《三體》里說,“弱小和無知不是生存的障礙,傲慢才是”。三星手機在中國也確實沉寂于傲慢,是其在中國市場失利的首要原因,但是當我們看完三星的親密戰友后,就會發現,這似乎是國際大廠逃不出的宿命。

傲慢的蘋果,未來也好不到哪去

一直以來,iPhone都算的上是手機市場的“硬通貨”,每逢新iPhone發售之初,都能引發一陣搶購熱潮。但是近兩年,iPhone在中國市場也頻頻遇冷。

從售價方面就能看出蘋果的焦慮心態,上市價9599元的iPhone XS Max在618期間,降至7199元;6499元的iPhone XR降到了4500元左右。

以往只有在新iPhone發布后,老款的iPhone才會降價,還沒發布新iPhone就進行降價促銷,顯然蘋果希望“薄利多銷”促進iPhone的成交量。

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雖然蘋果進行了一系列補償措施,但是反映到市場份額上,卻不盡如人意,根據IDC:2019年Q2中國智能手機出貨量統計數據顯示,iPhone的市場份額僅為6.7%——一年前這個數字還是18.7%。

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有意思的是,雖然還有一個月才到蘋果秋季新品發布會,但是目前網絡上已經將2019款iPhone泄露了個底朝天,從目前的消息來看,2019款iPhone相較于2018款iPhone將不會有太大的變化,無非是常規的攝像頭升級、CPU升級。

可以預見的是,2019款iPhone依然不能扭轉iPhone在華吸引力不足的情況。

國產品牌崛起不是沒有道理

對比三星、iPhone的遇冷,國產智能廠商在市場上卻扶搖直上,占據了行業統治地位。 根據IDC:2019年Q2中國智能手機出貨量統計數據顯示,該季度市場份額排名前四分別為華為、vivo、OPPO和小米,這四家廠商包攬了近九成的市場份額。

華為、vivo、OPPO和小米之所以能夠成功,一方面在于產品扎實,系統人性化。另一方面也是因為預判到了行業的發展趨勢——智能手機不再拼“單機”性能。

如果我們將三星Note 10和iPhone XS Max單拎出來,就會發現,這兩款產品,不論是性能還是外觀絕對都是旗艦級。

然而對比國內的智能手機廠商,三星和蘋果僅僅是將手機做的出類拔萃,并沒有進行生態的建設(雖然iPhone也有周邊產品,但是這些周邊產品只是依托于iPhone的配件)。

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以華為為例,2019年6月,華為終端將實施“1+8+N全場景戰略”,希望通過手機、平板、電視等產品聯動,形成獨屬于自己的護城河。

隨后,榮耀就發布了智慧屏,一舉拓展了我們對于電視的認知——電視將僅是智慧屏的一個小功能,智慧屏將兼具家庭中心、控制中心等更寬泛的功能。

這很像木桶理論,國產智能廠商在手機取得絕對優勢后,橫向拓展,補足了木桶的四周,因此,也就建立了一個商業閉環。

反觀三星、蘋果,依然沿用十年前簡單對其硬件的智能手機升級策略,因此,也就導致了目前在中國市場份額發布萎縮的現狀。

從這個角度也可以發現目前國際大廠對于行業風口的遲鈍,那么等到國產智能手機廠商揚帆出海,這些國際大廠還能守住沒有“鯰魚”的陳舊市場嗎?

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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